• 电商助力 农特产品走得更远
http://www.donggangnews.com/  2018-05-25 10:18  东港新闻网  分享

      全市建起县级电子商务公共服务中心4个、镇级服务中心3个、村级服务站145个;拥有各类网店1.5万多家、工商注册涉农电子商务企业320家;2017年,农特产品网络销售交易额突破40.4亿元,电子商务进农村综合示范绩效评价全省排名第二……这份清单,不但真实反映了我市电子商务发展现状,也用详实的数据诠释了电子商务已成为全市农业经济发展的强劲引擎。

      近年来,我市立足地域资源优势,全力实施“电商换市”战略,创新农产品经营模式和流通方式,推动农特产品网络销售,促进了农业产业转型升级和农民增收致富。

      “筑巢引凤”——吹响进军电商号角

      2015年,我市抢抓“互联网+”机遇,及时组建成立了东港市电子商务推进工作领导小组和电子商务协会,制定下发了《加快电子商务发展指导意见》《电子商务进农村工作实施方案》等多个文件,并在税收、工商、金融等方面出台相应的扶持政策;多次组织相关部门、企业赶赴电子商务发展典型市县学习考察,先后选派26名年轻干部驻村推进电子商务进农村工作;采取举办电商讲座、承办电子商务论坛等方式开展各类电子商务培训100多批次,受训近万人次。系列举措的连续跟进,为我市电商快速起步、全面启动提供了保障。

    加快实施“筑巢引凤”战略,各大电商产业园区和运营平台建设全面推开。2015年5月,东港电子商务产业园正式启动运营。园区依托经济实体打造跨境海鲜电子商务产业基地,建有智慧大数据、云平台、全国运营中心等基础服务区,拥有冷链物流车辆100余台。7月,青年电商创业园组建成立,通过积极培育青年发展“O2O”模式,把电商触角延伸到了广大农村。8月,东港电商总部基地揭牌,基地集办公、培训、展示、孵化、咨询等功能为一体,涵盖电商总部基地大厦、东港特产馆、东港电商保税仓储物流基地等项目。同时,特色地工产品平台等5大电商运营平台,小甸子、北井子、前阳3家镇级服务中心和112个村级电子商务服务站相继投入运营,基本实现了统一运营、统一货源、统一包装、统一标识、统一配货、统一结算的“六统一”目标。

      2016年5月,群众期盼已久的“阿里巴巴”入驻东港,农村淘宝东港服务中心的启动运营搭建起市、镇、村三级电商服务网络,实现了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。开业当天,全市村级服务站同时启动,农村淘宝APP下载量超过8000人,线上下单量突破1万单,完成销售额653万元。开业3天,APP绑定11000个,成为全国APP绑定过万最快的县域。

      2016年12月,我市电子商务进农村工作取得新突破,市政府与京东集团正式达成战略合作协议,全面开启了农村电商战略合作,逐步实现了草莓、大米等农特产品通过电商平台走向全国的战略目标。

      “搭台唱戏”——东港草莓网络走红

      我市是“中国草莓第一县”,是农业部命名的“全国优质草莓生产基地”和“无公害农产品生产基地”。“东港草莓”跻身全国300个最具综合价值地理标志名单,连续5年被评为“全国最具影响力的农产品区域公用品牌”。

      在推进电子商务进农村工作中,我市尝试以“东港草莓”作为农特产品网上销售突破口,通过与相关全国知名企业签署战略合作协议、举办中国(辽宁·东港)草莓文化节等途径,不断建立完善网络销售平台,有效放大农户收益,使东港在积极融入“互联网+”经济时代的进程中,又向前迈出了坚实一步。

      线上下单、线下取货,3小时售出“东港草莓”1万斤,实现销售额33万元……2017年2月14日情人节当天,京东东港特产馆在京东集团北京总部举办“浪漫情人节,爱你‘莓’商量”草莓销售活动,来自省级贫困村小甸子镇西上坡村的3000多箱草莓在短短几小时内被抢购一空。此次营销活动被互联网行业定义为地方政府与电商平台合作打造农产品上行的标志性成功范例,像导火索一样,将“东港草莓”品牌在一线城市直接引爆。

      同年,京东东港生鲜馆立足深化合作、扩大成果,先后在京东集团总部和新中关购物中心等地成功举办了东港生鲜馆年货节暨“东港99草莓”狂欢季、“东港99草莓走进北京中关村”等系列销售活动,现场销售草莓7.25万斤,“东港草莓”品牌效应持续发酵。

      今年1月,京东东港特产馆又发起新一轮冲锋,联合有关部门在京举办了“恋上你我的小‘莓’好”销售活动。为组织好本次活动,我市相关领导亲临草莓种植现场采摘、组织货源、把控质量,仅2个多小时就销售“东港草莓”2万斤。

      长期以来,消费者只知道草莓属于应季鲜活农产品,对冷冻草莓认知度不高。2016年以来,东港网商凭着对市场的高度敏感性和C端定制理念,适时开发出线上专供产品——“冰点草莓”。产品一上线,全网快速热销,仅仅3个月,全市1000多吨库存冷冻草莓销售一空,创造效益3000多万元。丹东科建食品有限公司部门负责人郭秀云高兴地说,没想到往年的“烫手货”现在变成了“香饽饽”,公司2万斤冰冻草莓仅3天时间就全部出手,利润还增加了30%,这买卖做得值。

      “做强电商促发展,东港大地草莓香”。在电子商务的推动下,“东港草莓”生产面积现已发展到19万亩,比2015年增加2.2万亩;草莓网上交易平均单价提高约30%,农户平均增收超过25%;“东港草莓”品牌价值从2015年的39.33亿元增长到63.61亿元;全市9万户农民、2000多名经纪人以及百余家企业从事草莓生产、加工和商贸,年出口草莓制品近4万吨,出口创汇达3500多万美元。由于持续网络走红,京东集团已将“东港草莓”纳入京东自营体系。

      “趁热打铁”——东港大米乘势飘香

      “东港大米”久负盛名,先后被授予“全国优质食味粳米”“全国优质品牌粳米”“全国金奖大米”等荣誉称号,2011年“东港大米”跻身全国300个最具综合价值地理标志名录。

      近两年,我市在通过电商做大做强草莓品牌的同时“趁热打铁”,全力推动东港“越光”大米上行,以此提升“东港大米”总体知名度和最大品牌价值。

      2016年初,我市选定示范农场整块规划1000亩优质稻田,启动“东港千亩有机‘越光’大米示范工程”。2017年6月,东港携手京东集团成功举办了“鸭绿江口有亩田”东港千亩有机“越光”大米稻田众筹认养新闻发布会,新华社、《人民日报》、《中国经济周刊》等80多家新闻媒体对此次稻田认养活动进行了宣传报道。本着“广泛推介,多方合作”的原则,8月,我市又与全国知名垂直生鲜电商平台——“本来生活”合作,面向一、二线城市高净值消费人群再次发起了“鸭绿江口有亩田”东港千亩有机“越光”大米稻田众筹认养活动。“今后,再也不用购买天价进口米了,通过稻田认养,便能享用到高品级的东港‘越光’大米。”有领养人如是说。

      与此同时,我市与京东生鲜、京东特产等部门联手,在京东集团北京总部共同发起了“东港‘越光’大米,尽享寿司生活”品鉴活动,现场销售寿司8000多份,引起京东集团万人朋友圈转发,极大地提高了东港“越光”大米的品牌关注度。

      另外,我市还以省政府与中国民族贸易促进会达成战略合作为契机,组织参加全国民族地区投资贸易洽谈会和全国“一乡一品”民族地区特色产品展览会,重点对“东港大米”进行全方位推介,先后有13家全国知名企业表示有意进行合作,其中蒙歌科技一次订购“东港大米”10万斤,并举行了发车仪式。

      随着知名度的不断提高,“东港大米”品牌效应日益显现。目前,“东港大米”成功纳入京东自营体系;“鸭绿江”“蟹田”“鳅地”“柳林村”等一些名特优产品陆续在网上打开销路,销往国内16个省、市、自治区;全市发展“越光”水稻5万余亩,同比增长25%,仅2017年“越光”大米就完成网络销售15万斤。

      “追根溯源”——护航百姓舌尖安全

      2015年4月的“草莓乙草胺事件”,使“躺着也中枪”的“东港草莓”价格一路下跌。虽然“草莓乙草胺残留超标”后被权威检测结果和业内专家否定,但群众意外损失已无法挽回。

      为确保农产品从生产源头到百姓餐桌的全过程质量安全,有效规避意外风险带来的损失,我市整合相关检测机构成立了农产品质量监测检验中心,并设立了18家乡镇农产品质量安全监管站,全面构建起县、乡、村、组四级联动的全市农产品质量安全监管格局。

      2016年,我市又以建立覆盖全过程的农产品质量安全监管制度为抓手,快速启动了农产品质量安全抽检和安全风险监测工作,利用视频监控、网络传输、条码扫描等信息化技术,对重点农产品生产经营主体建立了各环节控制和衔接机制,实行农产品质量追溯管理。同年9月,我市被国家评为“农产品质量安全县”。

      至2017年7月,我市与北京智云天地农业技术(北京)有限公司协议合作的“东港市电商农产品质量安全追溯系统建设项目”顺利启动。此系统主要制定东港五大地标农产品的质量分级标准和生产技术标准,是覆盖从农产品生产、加工到物流、仓储、销售的全过程追溯平台,同时可有效保护本地农产品品牌不受侵害。目前,东港市电商农产品质量安全追溯平台已建成使用,相关草莓、大米等农特产品试点企业已陆续上线。

      经过多年探索、实践,东港电子商务进农村综合示范项目建设驶入快车道,截至目前,全市在合理使用中央财政资金1850万元的基础上,累计投入财政资金1600多万元,带动企业投资2500多万元;重点农特产品上线30余个品种,电商销售占产品总销量的33%以上,发展电子商务已成为我市推进农业供给侧结构性改革的有效途径。

      六丞

    (东港新闻网)

    [责任编辑:田琳琳]
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