• “越光”上行擦亮“东港大米”品牌
http://www.donggangnews.com/  2017-11-20 09:12  东港新闻网  分享

      日前,示范农场2000亩有机“越光”稻米喜获丰收,并顺利通过出入境检验检疫部门检验、获得国家有机产品认证,为“东港大米”优良品质和品牌价值提供了有力佐证。

      “东港大米”久负盛名,先后被授予“全国优质食味粳米”“全国优质品牌粳米”“全国金奖大米”等荣誉称号。2011年,“东港大米”跻身全国300个最具综合价值地理标志名录。

      尽管“东港大米”口感好、品质佳,但由于缺乏推广力度和强大的销售平台支撑,产品始终无法全方位走向中高端消费市场,没能创造出优势产品最大的经济效益。

      2015年以来,我市借助获批“国家第二批电子商务进农村示范县”的有利时机,大力实施“电商换市”战略,将推动“越光”品牌大米上行作为突破口,通过众筹认养、寿司试吃、上线推广、多渠分销、地推销售等方式,加大产品宣传推广力度,打造高端大米市场,全力提升“东港大米”品牌价值。

      2016年初,我市选定示范农场整块规划1000亩优质稻田正式启动“东港千亩有机‘越光’大米示范工程”。农场依托辽宁·东港黄海稻区院士工作站、省农科院等科研机构,全程实行有机生产、全天候电子监控,并通过统一设置二维码,完整收录稻米产地、检测鉴定和生产各环节信息,确保产品质量和品牌信誉。

      今年3月,我市与辽宁汇心科技有限公司签署了《“东港大米”品牌打造合作协议》。6月5日,我市携手京东集团成功举办了“鸭绿江口有亩田”东港千亩有机越光大米稻田众筹认养新闻发布会,并上线“中信E家”等电商平台。新华社、人民日报、中国经济周刊、新浪、搜狐、网易、凤凰等80多家新闻媒体对此次稻田认养活动进行了宣传报道。

      本着“广泛推介,多方合作”的原则,8月,我市又与全国知名垂直生鲜电商平台——“本来生活”合作,面向一二线城市高净值消费人群再次发起千亩有机越光大米稻田众筹认养活动。同月,京东东港特产馆与京东生鲜、京东特产等部门联合推出“东港越光大米、尽享寿司生活”品鉴活动,引起万人朋友圈转发,有效提高了“东港大米”品牌关注度。

      为保障群众“舌尖上的安全”,我市整合相关部门成立了农产品质量监测检验中心,取得国家食品检测机构资质认定证书,并被国家评为“农产品质量安全县”。今年7月,我市与北京智云天地农业技术有限公司达成协议,开始电商农产品质量安全追溯系统建设,内容主要包括编制重点农产品产地准出和市场准入制度、参照国家相关标准制定主要农产品质量安全及分级标准、对农产品实施“一物一码”追溯等。

      目前,“鸭绿江”“蟹田”“辽东”“鳅地”“鸭绿明珠”“柳林村”等优质大米品牌在“越光”大米上行的带动下,也陆续在网上打开销路,销往国内16个省、市、自治区,以及日本、韩国、俄罗斯等国家和地区。

      “以前受销路不畅影响,新米往往也要几个月甚至大半年才能出手,只能卖个陈米价。现在新米一上市就能打开销路,不但能卖上好价钱,米质好也提升了品牌知名度。”五四农场相关负责人介绍说。 (六丞)

    (东港新闻网)

    [责任编辑:田琳琳]
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